1. Lär känna tysken
För att väcka tyskarnas intresse för Halland som huvudresmål eller stopp längs deras resa behöver vi först förstå deras perspektiv. Hur är kännedomen idag, vad inspireras de av och vilka drivkrafter har de? Vi behöver kliva ut ur våra egna perspektiv och se världen med deras ögon.
1. Lär känna tysken
För att väcka tyskarnas intresse för Halland som huvudresmål eller stopp längs deras resa behöver vi först förstå deras perspektiv. Hur är kännedomen idag, vad inspireras de av och vilka drivkrafter har de? Vi behöver kliva ut ur våra egna perspektiv och se världen med deras ögon.
I detta avsnitt får du lära dig
- Vad vet tyskarna om Halland idag?
- Hur kännetecknas en typisk tysk resenär
- Vanliga resenärsmålgruppger i Halland
- De tre största Drivkrafterna för att vilja resa till Sverige
- Tyska värderingar
- Tyskarna reseperioder
- Hur reser och bor tyskarna i Halland idag?
- Håll koll på resetrenderna
Vad vet tyskarna om Halland idag?
Kännedomen om Halland är låg!
Den hårda sanningen är att många tyskar idag inte har hört talas om Halland. I en undersökning som vi gjorde 2023, kan vi konstatera att fler än hälften av tyskarna som besökte Halland gjorde det som en del av en större resa genom Sverige eller Skandinavien. Endast en fjärdedel hade Halland som sitt huvudmål.
Tittar vi på var tyskarna spenderade sina nätter i Sverige 2024, hamnar Halland i mitten, på en nionde plats. Våra fyra angränsande län Västra Götaland, Skåne, Kronoberg och Jönköping har alla ett högre antal tyska besökare.
Tyskarnas bild av Sverige är ett land med vidsträckta landskap, orörd natur, mysiga röda stugor och en avkopplande livsstil. Genom att rama in ditt erbjudande i en bredare svensk kontext kan det bli lättare för dem att förstå varför just din upplevelse passar in i deras Sverigeresa.
En tysk resenär tänker i regel så här: ”Jag vill resa till Sverige.” Därefter kanske de söker på ”semester vid en sjö” eller ”cykelresor i Sverige” innan de slutligen kan upptäcka Halland som en möjlig destination.
Vad kan du göra åt detta?
Sätt ditt halländska erbjudande i en svensk kontext! Tänk på att tysken som kommer till oss i första hand vill uppleva Sverige.
Utnyttja Hallands logistiska fördel i att ligga geografiskt nära Tyskland, goda förbindelser med tåg- och biltrafik. Kommunicera dina möjligheter!
Inkludera ditt erbjudande i paketerade resor eller upplevelser med andra aktörer eller researrangörer för maximal synlighet!
Vad kan du göra åt detta?
Sätt ditt halländska erbjudande i en svensk kontext! Tänk på att tysken som kommer till oss i första hand vill uppleva Sverige.
Utnyttja Hallands logistiska fördel i att ligga geografiskt nära Tyskland, goda förbindelser med tåg- och biltrafik. Kommunicera dina möjligheter!
Inkludera ditt erbjudande i paketerade resor eller upplevelser med andra aktörer eller researrangörer för maximal synlighet!
Vad vet tyskarna om Halland idag?
Kännedomen om Halland är låg!
Den hårda sanningen är att många tyskar idag inte har hört talas om Halland. I en undersökning som vi gjorde 2023, kan vi konstatera att fler än hälften av tyskarna som besökte Halland gjorde det som en del av en större resa genom Sverige eller Skandinavien. Endast en fjärdedel hade Halland som sitt huvudmål.
Tittar vi på var tyskarna spenderade sina nätter i Sverige 2024, hamnar Halland i mitten, på en nionde plats. Våra fyra angränsande län Västra Götaland, Skåne, Kronoberg och Jönköping har alla ett högre antal tyska besökare.
Tyskarnas bild av Sverige är ett land med vidsträckta landskap, orörd natur, mysiga röda stugor och en avkopplande livsstil. Genom att rama in ditt erbjudande i en bredare svensk kontext kan det bli lättare för dem att förstå varför just din upplevelse passar in i deras Sverigeresa.
En tysk resenär tänker i regel så här: ”Jag vill resa till Sverige.” Därefter kanske de söker på ”semester vid en sjö” eller ”cykelresor i Sverige” innan de slutligen kan upptäcka Halland som en möjlig destination.
Hur kännetecknas en typisk tysk resenär?
Den tyska befolkning är omfattande och de olika målgrupperna har varierande behov och drivkrafter. Det finns dock flera gemensamma nämnare som många tyska resenärer delar.
- Vill uppleva det typiskt svenska och genuint lokala – tänk på att det som är vardagligt för oss svenskar kan vara exotiskt för en tysk.
- En köpstark målgrupp – villig att betala för service och aktiviteter.
- Älskar ordning och reda – föredrar det säkra före det osäkra gällande bra bokningsvillkor, garantier och reservplaner ifall vädret blir dåligt.
- Bokar sin resa tidigt – före oss svenskar, 3-6 månader innan avresa.
- Förväntar sig öppna sevärdheter – blir förvånade när turistattraktioner stänger redan i augusti.
- Använder inte Swish – vill kunna betala med kort eller kontanter.
- Föredrar tysk information – både online (hemsida) och på plats (skyltar, foldrar, tysktalande personal), men förstår oftast engelska.
- Uppskattar personlig service.
- Vill möta lokalbefolkningen – till exempel genom aktiviteter.
- Digitala tekniska lösningar funkar fint för vissa målgrupper – men uppskattas inte av alla.
SÅ kan du dra nytta av det!
Fördelen med köpstarka gäster är att man kan vinna på merförsäljning och tilläggsprodukter.
Plocka fram det som är svenskt, traditionellt och genuint med just din plats, område och upplevelse.
Paketerar du ditt erbjudande tydligt och enkelt ökar du din chans till bokning.
Tyskar köper gärna med sig souvenirer som till exempel tångsalt och är vana att handla i gårdsbutiker.
SÅ kan du dra nytta av det!
Fördelen med köpstarka gäster är att man kan vinna på merförsäljning och tilläggsprodukter.
Plocka fram det som är svenskt, traditionellt och genuint med just din plats, område och upplevelse.
Paketerar du ditt erbjudande tydligt och enkelt ökar du din chans till bokning.
Tyskar köper gärna med sig souvenirer som till exempel tångsalt och är vana att handla i gårdsbutiker.
Hur kännetecknas en typisk tysk resenär?
Den tyska befolkning är omfattande och de olika målgrupperna har varierande behov och drivkrafter. Det finns dock flera gemensamma nämnare som många tyska resenärer delar.
- Vill uppleva det typiskt svenska och genuint lokala – tänk på att det som är vardagligt för oss svenskar kan vara exotiskt för en tysk.
- En köpstark målgrupp – villig att betala för service och aktiviteter.
- Älskar ordning och reda – föredrar det säkra före det osäkra gällande bra bokningsvillkor, garantier och reservplaner ifall vädret blir dåligt.
- Bokar sin resa tidigt – före oss svenskar, 3-6 månader innan avresa.
- Förväntar sig öppna sevärdheter – blir förvånade när turistattraktioner stänger redan i augusti.
- Använder inte Swish – vill kunna betala med kort eller kontanter.
- Föredrar tysk information – både online (hemsida) och på plats (skyltar, foldrar, tysktalande personal), men förstår oftast engelska.
- Uppskattar personlig service.
- Vill möta lokalbefolkningen – till exempel genom aktiviteter.
- Digitala tekniska lösningar funkar fint för vissa målgrupper – men uppskattas inte av alla.
De flesta av tyskarna som kommer till Halland är inte från norra Tyskland, utan från den befolkningstätaste regionen Nordrhein – Westfalen i västra Tyskland.
Vi på Visit Halland riktar oss även mot södra Tyskland eftersom deras semester infaller senare på sommaren och de har en hög köpkraft!
Vanliga resenärsmålgrupper i Halland
Paret
Det tyska paret reser oftast på egen hand med bil, med hjälp av kollektivtrafik eller med färdiga individuella resepaket (FIT). De vill lära känna Sverige och uppskattar unika, lokala och autentiska upplevelser. Paret efterfrågar det mesta vi kan erbjuda såsom natur, lokal mat, kultur och återhämtning.
Familjen
Den tyska familjen är en växande resenärsgrupp för Halland och reser oftast på egen hand med bil, men även gruppresor för familjer utvecklas på marknaden. Familjen efterfrågar främst barnvänliga, säkra, aktiva och lärande upplevelser samt sandstränder, utflyktsmål och fika.
Gruppen
Den tyska gruppen besöker ofta Halland som en del av en Sverigerundresa och vill uppleva det mest typiska för Sverige. De gillar att bli överraskade i sina upplevelser och känna att de får se så mycket som möjligt. Gruppen efterfrågar ordning och reda, stabilitet, tysk information och lärande gruppaktiviteter.
De tre största drivkrafterna för att vilja resa till Sverige
Naturen
Vår svenska natur är den största drivkraften för tysken i valet att åka till Sverige på semester. I vår tillgängliga natur får de återhämtning, frisk luft, lugn och en känsla av frihet. I Halland har vi dessutom lyxen att kunna erbjuda både den öppna kusten och de djupa skogarna, med allt däremellan.
Avkoppling
Att få slippa rutiner och få ett avbrott från sin vardag är en drivande faktor som lockar tyskarna till Sverige. Här upplever de att de kan ”höra tystnaden”, känna sig fria och öka välbefinnandet på ett sätt som är svårare att göra i befolkningstäta områden i Tyskland. Halland kan erbjuda många vackra platser, attraktioner och natur som ger dem just det!
Uppleva nya städer och platser
Denna drivkraft kan kopplas till det stora intresset för vår svenska livsstil, kultur och traditioner. Genom att besöka och uppleva nya platser får de nya intryck och en möjlighet att fördjupa sitt intresse för den svenska mångfalden i natur, städer och landsbygd.
De tre största drivkrafterna för att vilja resa till Sverige
Naturen
Vår svenska natur är den största drivkraften för tysken i valet att åka till Sverige på semester. I vår tillgängliga natur får de återhämtning, frisk luft, lugn och en känsla av frihet. I Halland har vi dessutom lyxen att kunna erbjuda både den öppna kusten och de djupa skogarna, med allt däremellan.
Avkoppling
Att få slippa rutiner och få ett avbrott från sin vardag är en drivande faktor som lockar tyskarna till Sverige. Här upplever de att de kan ”höra tystnaden”, känna sig fria och öka välbefinnandet på ett sätt som är svårare att göra i befolkningstäta områden i Tyskland. Halland kan erbjuda många vackra platser, attraktioner och natur som ger dem just det!
Uppleva nya städer och platser
Denna drivkraft kan kopplas till det stora intresset för vår svenska livsstil, kultur och traditioner. Genom att besöka och uppleva nya platser får de nya intryck och en möjlighet att fördjupa sitt intresse för den svenska mångfalden i natur, städer och landsbygd.
Topp 10 drivkrafter, enligt visit Sweden
Hela 45 % av de sverigeintresserade tyskarna drivs av att vilja lära sig något nytt under semestern! Hur kan ditt erbjudande berika dem med ny kunskap?
Hela 45 % av de sverigeintresserade tyskarna drivs av att vilja lära sig något nytt under semestern! Hur kan ditt erbjudande berika dem med ny kunskap?
Topp 10 drivkrafter, enligt visit Sweden
TIPS!
Är du en familjevänlig aktör?
Tänk på att visa bilder på familjer med barn!
Tyska Värderingar
Familjen först!
I Visit Swedens målgruppsundersökning från 2024 får vi lära oss att familjen är det viktigaste i livet för tyskarna. De vill spendera tid med sin familj och här blir semestern ett naturligt tillfälle. Halland har ett bra utbud för familjer – det är därför inte förvånande att allt fler betraktar Halland som en familjevänlig destination.
Naturen, ett krav-fritt liv och rättvisa värderas också högt – värderingar som ju ligger nära oss i Sverige och Halland, värderingar vi kan omsätta till upplevelser!
Topp 5 värderingar
- ”Min familj är det viktigaste i livet”
- ”Vi borde bry oss mer om naturen. Att värna om miljön är viktigt”
- ”Viktigt att alla i världen blir rättvist behandlade och att alla ska ha samma rättvisa möjligheter i livet”
- ”Att ha roligt är viktigt för mig och att unna mig själv”
- ”Värdesätter ett stillsamt liv utan en massa krav och måsten”
Tyska Reseperioder
Ingen industrisemester
Till skillnad från Sverige har tyskarna ingen ”industrisemester”. Med industrisemester syftar man på den traditionella semesterperioden i Sverige, vanligtvis under juli månad, då många företag, särskilt inom industrin, stänger eller går på lågdrift. I Tyskland roterar anställda sin semester i större utsträckning så att verksamheten kan fortsätta året runt. Tyskarnas reseperiod blir därför mer utspridda över sommaren, men även över resten av året.
Skillnader mellan de olika Förbundsländerna
Vilka helgdagar som firas och när lov och semestrar infaller skiljer sig åt beroende på vart i Tyskland, och i vilket förbundsland, man befinner sig. Förbundsländerna har olika datum för skollov, särskilt sommarlovet, som sprids ut från mitten av juni till mitten av september.
En annan faktor som påverkar den tyska ledigheten är vilken religiös majoritet som råder i de olika förbundsländerna.Katolicismen och protestantismen är de två största religiösa inriktningarna i Tyskland och har unika högtider vilket genererar olika helgdagar.
SÅ kan du dra nytta av det!
Anpassa dina erbjudanden och kampanjer till den tyska marknadens högtider och semesterperioder, det ökar chansen till en framgångsrikare marknadsföring.
Du kan behöva ett längre öppethållande av din verksamhet under maj-september.
Varför inte skräddarsy ett paket för det tyska Pingstlovet (maj/juni) som är ett populär utlandssemester? Eller ett midsommarpaket?
SÅ kan du dra nytta av det!
Anpassa dina erbjudanden och kampanjer till den tyska marknadens högtider och semesterperioder, det ökar chansen till en framgångsrikare marknadsföring.
Du kan behöva ett längre öppethållande av din verksamhet under maj-september.
Varför inte skräddarsy ett paket för det tyska Pingstlovet (maj/Juni) som är ett populär utlandssemester? Eller ett midsommarpaket?
Tyska Reseperioder
Ingen industrisemester
Till skillnad från Sverige har tyskarna ingen ”industrisemester”. Med industrisemester syftar man på den traditionella semesterperioden i Sverige, vanligtvis under juli månad, då många företag, särskilt inom industrin, stänger eller går på lågdrift. I Tyskland roterar anställda sin semester i större utsträckning så att verksamheten kan fortsätta året runt. Tyskarnas reseperiod blir därför mer utspridda över sommaren, men även över resten av året.
Skillnader mellan de olika Förbundsländerna
Vilka helgdagar som firas och när lov och semestrar infaller skiljer sig åt beroende på vart i Tyskland, och i vilket förbundsland, man befinner sig. Förbundsländerna har olika datum för skollov, särskilt sommarlovet, som sprids ut från mitten av juni till mitten av september.
En annan faktor som påverkar den tyska ledigheten är vilken religiös majoritet som råder i de olika förbundsländerna.Katolicismen och protestantismen är de två största religiösa inriktningarna i Tyskland och har unika högtider vilket genererar olika helgdagar.
Hur reser och bor Tyskarna i Halland idag?
De flesta kommer till oss via Öresundsbron
Från Visit Sweden får vi lära oss att 42% av de tyska resenärerna reser till Sverige med bil. Det framkommer också att avståndet till Sverige kan ses som ett hinder. Här har vi i Halland en geografisk fördel i att ligga nära Tyskland.
I en annan undersökning som vi på Visit Halland gjorde 2023 kan vi även lära oss att 45% av de tyska resenärerna kom till Halland via Öresundsbron.
SÅ kan du dra nytta av det!
Nämn att din verksamhet ligger nära både Malmö, småland och Göteborg!
Majoriteten av tyskarna kommer med bil från Skåne. Kan du hitta samarbeten som synliggör din verksamhet redan i Skåne?
Halland ligger ”nära” tyskland och med Fehmarn bält-förbindelsen 2029 blir det ännu ”närmre”. Kommunicera detta!
SÅ kan du dra nytta av det!
Nämn att din verksamhet ligger nära både Malmö, småland och Göteborg!
Majoriteten av tyskarna kommer med bil från Skåne. Kan du hitta samarbeten som synliggör din verksamhet redan i Skåne?
Halland ligger ”nära” tyskland och med Fehmarn bält-förbindelsen 2029 blir det ännu ”närmre”. Kommunicera detta!
Hur reser och bor Tyskarna i Halland idag?
De flesta kommer till oss via Öresundsbron
Från Visit Sweden får vi lära oss att 42% av de tyska resenärerna reser till Sverige med bil. Det framkommer också att avståndet till Sverige kan ses som ett hinder. Här har vi i Halland en geografisk fördel i att ligga nära Tyskland.
I en annan undersökning som vi på Visit Halland gjorde 2023 kan vi även lära oss att 45% av de tyska resenärerna kom till Halland via Öresundsbron.
Hur reser och bor Tyskarna i Halland idag?
Camping är den mest populära boendeformen
På Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik kan vi se att campingen står för hälften av de tyska gästnätterna i Halland 2024. Därefter står SoL (förmedlade privata stugor och lägenheter) för knappt en fjärdedel och hotell för knappt en tiondel.
SÅ kan du dra nytta av det!
Tyskarna uppskattar naturnära och unika boende.
För en stor del av tyskarna består vardagen av mycket trafik, långa bilköer och överfulla motorvägar.
Framhäv att i Halland ligger allt nära och är därför bekvämt att upptäcka både med bil, cykel och kollektivtrafik!
SÅ kan du dra nytta av det!
Tyskarna uppskattar naturnära och unika boende.
För en stor del av tyskarna består vardagen av mycket trafik, långa bilköer och överfulla motorvägar.
Framhäv att i Halland ligger allt nära och är därför bekvämt att upptäcka både med bil, cykel och kollektivtrafik!
Hur reser och bor Tyskarna i Halland idag?
Camping är den mest populära boendeformen
På Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik kan vi se att campingen står för hälften av de tyska gästnätterna i Halland 2024. Därefter står SoL (förmedlade privata stugor och lägenheter) för knappt en fjärdedel och hotell för knappt en tiondel.
Håll koll på resetrenderna!
Här är några trender som är särskilt relevanta för Halland
